奶制品行业老大哥伊利是怎么做营销

发布时间:2020-06-17 14:18:20来源:网络

奶制品行业老大哥伊利是怎么做营销是由B2B101网站(www.b2b101.com)为您收集修改整理而来,更多相关内容请关注B2B101网站b2b营销推广栏目。

从小孩到大人,谁没有喝过几杯伊利牛奶?它所取得的成绩,在整个亚洲乳企中也是赫赫有名的。中国乳制品行业已经从高增长时代进入低增长时代,终端销售放缓,市场压力巨大。在此背景下,我们发现,伊利这样的乳业巨头,依然保持了良好的业绩。作为行业龙头企业,伊利集团旗下多款产品长期居市场领先地位,整体营业额在行业中遥遥领先,是进入全球乳业第一阵营的亚洲乳企。

1592375494387463.jpg

伊利的发展历程可以说是中国乳业从小到大、从弱到强的历史缩影。

从上个世纪50年代仅95户养牛专业户组成的"呼市回民区合作奶牛场",发展成为今天中国乳业举足轻重的龙头企业,伊利近六十年颇具传奇色彩的发展历史,不仅成为了中国乳业的一面旗帜,还开创了中国的"液态奶时代"。伊利又通过奥运与世博,将中国乳业带上了世界舞台。在荷兰合作银行发布的"2015年度全球乳业排名"中,伊利蝉联全球乳业10强,继2014年后,再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企。

据2018年伊利企业年报显示,2018年实现营业总收入近800亿元,同期增长16.89%;营收较上年实现百亿级增长(增长高达115亿元),创历年来最大增幅;净利润64.52亿元,扣非净利润同期增长10.32%,再创亚洲乳业新高,其中加权平均净资产收益率24.33%[55],持续稳居全球乳业第一。2017年7月12日,在荷兰合作银行发布的2017年度"全球乳业20强"中,伊利集团蝉联亚洲乳业第一,稳居全球乳业第一阵营[40],连续第四次入围全球乳业前十,体现了企业在亚洲乃至全球全方位的综合领先优势[4] 。7月26日,荷兰合作银行(RABO BANK NEDERL-ANDS)公布了2018年“全球乳业20强企业排行榜”中,伊利集团继续蝉联亚洲第一,稳居全球乳业第一阵营,体现了企业在亚洲乃至全球全方位的综合领先优势。

1592375553825515.jpg

伊利作为奶制品行业的老大哥,他们又是如何做营销的呢?

2017年7月,随着《挑战者联盟》第三季的回归热播,其冠名品牌伊利畅意100%也走入大众视野。品牌推广需趁热打铁,伊利畅意100%从热门节目冠名--微博图文话题造势--创意内容互动--品牌代言人线下活动互动,环环相扣,紧抓消费者心理,紧扣话题热度,形成一个完整的宣传链,品牌宣传愈战愈烈。

伊利畅意100%的营销集合了新闻稿件、微博微信KOL、直播平台推广等,采用了”节目冠名+代言人+话题+活动“多位一体的推广模式,包含手绘长图、趣图文、live photo、创新屏保、短视频、微博话题、H5等全方位、多渠道的内容形式,其中有不少亮点。

伊利金领冠 京东宝贝趴

借势2018年狗年的契机,伊利携手京东IP——京东狗JOY来了一场跨界营销。借助AR技术,创新性地结合到定制化产品礼盒——AR京喜涂鸦宝盒,通过将亲子涂鸦变动画的创新营销方式,伊利为宝宝和宝妈提供了全新的亲子体验,体现了金领冠倡导的守护宝宝成长和宝宝一起玩乐的健康亲子理念。

伊利金领冠特邀曾经在《天天向上》当过小小嘉宾,被网民们追捧的网红宝宝——小蛮作为“首席体验官”,用视频的形式向大家展示宝盒的三大趣味点。视频刚上线半小时,播放量就已经突破10万,引起了大量消费者的转发与讨论,并成功促使更多消费者跟风购买和体验了礼盒产品。

体育大事件营销

1592375358903363.jpg

从2005年正是签约北京奥组委,成为中国唯一一家符合奥运标准,并为奥委会提供乳制品的企业后,伊利十多年来一直与奥运营销结缘。

2008年,北京奥运会期间,伊利为来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障。

2012年,伊利携手中国奥运军团出征伦敦,并在全球范围内发起“平凡人的奥林匹克”活动。其中,花甲背包客、727车队等感人故事,登陆伦敦标志性的双层巴士,引发全球媒体关注。

2014年,伊利携手奥运第十年,伊利与中国冬奥军团亮相索契冬奥会,并将一个个奥运选手的追梦故事带上电视荧屏,为梦想背后的默默坚持与付出喝彩。

2016年,伊利携手中国奥委会,在里约的“中国之家”发布了国人“活力进化史”。除了将中国的传统运动带进了里约,还告诉我们,活出活力无论在哪一个时代都是国民追求的一种精神。

2017年8月30日,北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布:伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。2018年冬奥中国首金得主杨扬成为伊利品牌代言人。

2018年上半年,伊利冠名了多档头部的超级综艺,我们几乎都能在各大卫视与视频平台看到伊利旗下品牌的身影。

比如伊利金典牛奶冠名了湖南卫视的《歌手2018》

2018伊利营销创意

伊利《第九分钟》助力北京冬奥会

平昌冬奥会落下帷幕,张艺谋导演用“北京八分钟”亮相世界。伊利作为北京冬奥会合作伙伴,发布了一支“北京第九分钟”的广告短片。

百度 伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶

春节期间,伊利推出四款味可滋鹿晗声纹新语瓶,当用户通过手机百度扫描味可滋瓶身上的声纹图案,便能触发AR机制,置身于沉浸式星空,点击代表味可滋四种口味的星球便能听到鹿晗不同的新年新语。

家电企业如何做好自己的品牌网络推广

家电企业如何做好自己的品牌网络推广 如今越来越多的家电企业开始注重网络营销,但是由于专业人才的缺乏和对网络营销认识的不清楚,很多家电企业网络营销都是投入了钱....【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/6c1c0539.html

面食品牌怎么推广

面食品牌怎么推广  近年来,餐饮市场正在经歷深刻的发展变化,外出就餐成为居民百姓日常消费的重要组成部分。从南到北,从东到西,我们拥有着辽阔的地域,辽......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/a73a2dcf.html

土特产也需要品牌么?怎么做推广

土特产也需要品牌么?怎么做推广 在全球化浪潮下,本土化、地方特色等问题越来越被关注和重视。我们应该抓住地方特产自身的潜在优势,通过包装设计以及品牌的建立将地方特色宣......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/c0cd238e.html

如何做彩妆品牌推广

如何做彩妆品牌推广 从前几年开始,国货彩妆品牌开始崛起,故宫和颐和园也开始玩起文创,各种国货彩妆品牌出现在抖音、哔哩哔哩、小红书、微博等社交平台上,获......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/9e1241d6.html

灯饰小企业如何做好企业网络推广

灯饰小企业如何做好企业网络推广 个照明灯饰业链条中,从成功照明企业老板走过的足迹可看到,品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅,可谓“人间正道是沧桑”。那么灯饰小企业如何做......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/98d2ffd7.html

口碑就是最好的推广

口碑就是最好的推广  目前,我国快递市场基本形成了以外资、国营、民营快递企业为主体的市场竞争格局。顺丰作为知名品牌之一。...【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/5fd34233.html

慕思品牌是如何做营销

慕思品牌是如何做营销 近年来,科技出现了巨大的革新,并对各行各业进行渗透。跨界整合的加速与经济情势的多变,大大影响了全世界的营销活动。共享经济、跨渠道经......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/8bd42a1b.html

门窗企业如何进行品牌推广

门窗企业如何进行品牌推广   在日益竞争日益激烈的门窗市场,消费者购买门窗产品越来越趋向与品牌化,这也需要门窗企业对品牌的力度加强,这也导致门窗品牌的竞争就......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/4b3363ec.html

Bose品牌是如何营销策略

Bose品牌是如何营销策略   每个人的人际沟通都习惯了通过网络进行,闲余的碎片时间也基本都是消耗在网络上。我们来看看世界上销量最好的音响品牌之一Bose是怎么营......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/2bf3a515.html

品牌专区推广

品牌专区推广 随着网络自媒体时代的高速发展,品牌发展的重要性深入人心,无论是立足于个人职业生涯的长远发展,还是同企业品牌联动建立长效机制,品牌推......【详细】

//www.b2b101.com/b2byingxiao/pinpaizhuanqutuiguang.html

推荐b2b营销推广
家电企业如何做好自己的品牌网络推广 家电企业如何做好自己的品牌网络推广

如今越来越多的家电企业开始注重网络营销,但是由于专业人才的缺乏和对网络营销认识的不清楚,很多家电企业网络营销都是投入了钱.

2020-06-17b2b营销推广企业网络家电企业网络品牌网络推广

口碑就是最好的推广 口碑就是最好的推广

 目前,我国快递市场基本形成了以外资、国营、民营快递企业为主体的市场竞争格局。顺丰作为知名品牌之一。

2020-06-17b2b营销推广口碑营销网络口碑网络推广营销推广顺丰

品牌营销:香奈儿是如何塑造自己的品牌和形象 品牌营销:香奈儿是如何塑造自己的品牌和形象

奢侈品动辄上万甚至数十万元,但还是有很多死忠,并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰,而且日...

2020-06-11b2b营销推广品牌营销网络品牌营销知识香奈儿

土特产也需要品牌么?怎么做推广 土特产也需要品牌么?怎么做推广

在全球化浪潮下,本土化、地方特色等问题越来越被关注和重视。我们应该抓住地方特产自身的潜在优势,通过包装设计以及品牌的建立将地方特色宣...

2020-06-17b2b营销推广品牌推广土特产网络品牌网络推广营销推广

如何做彩妆品牌推广 如何做彩妆品牌推广

从前几年开始,国货彩妆品牌开始崛起,故宫和颐和园也开始玩起文创,各种国货彩妆品牌出现在抖音、哔哩哔哩、小红书、微博等社交平台上,获...

2020-06-17b2b营销推广如何做彩妆品牌推广网络品牌网络推广营销推广