新媒体下的整合营销传播案例

发布时间:2020-05-28 13:52:43来源:网络

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什么是新媒体整合营销

  新媒体时代的整合营销传播既包括了传统媒体例如平面媒体等媒介资源,还包括了互联网新媒体等新兴的媒介资源,显然新媒体整合营销,互联网更符合人们碎片化的生活节奏,因此互联网成为当今整合营销传播活动的中流砥柱。经典的网络整合营销案例:

  2014年最为经典的网络整合营销案例当属可口可乐歌词瓶的创意营销。在2013年可口可乐昵称凭为其带来20%的销量增长之后,可口可乐再次打响了新一轮的营销战役。瓶身上的歌词从周杰伦到五月天,从世界杯到毕业歌,既照顾到了不同年龄层,又应景的抓住了时下热点。可口可乐首先对意见领袖进行定制化产品投放,再利用明星效应在社会化媒体上的影响力制造信息高点,引发粉丝跟进到自主扩散,从而带动更多的消费者。可口可乐的官方微博也会发布瓶身上的歌词微博,带动粉丝发布最爱的歌词,从而达到营销目的。

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