爱奇艺和腾讯视频有望合并 成为一个新的平台

发布时间:2020-03-26 15:04:26来源:网络

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  视频平台是国内互联网一直非常火的存在,大厂们也为此纷纷砸入巨资,但十几年的时间过去了,互联网产品盈利了一堆,唯独视频平台一直在亏钱。

爱奇艺和腾讯视频有望合并 成为一个新的平台
  财报显示,爱奇艺2019年全年亏损103亿,腾讯视频全年亏损近30亿,优酷全年亏损38.54亿,这三家平台占据了网络视频行业市场份额近90%,诞生以来一直在赔本赚吆喝,然而用户对此并不买账。

  2019年拼多多亏了52亿。

  全国人民:拼爹爹果然在烧钱做百亿补贴!

  2019年爱奇艺亏了103亿。

  全国人民:广告都120秒了你怎么还亏钱??

  钱花哪儿了?

  2013年开始,各大平台的版权之争让版权费一路飞涨,2006年,《武林外传》单集版权费为1250元,2016年,《如懿传》单集版权费则达到了900万元。知名综艺的独播权更是以亿为单位。

  对于平台来说,内容意味着流量,只能硬着头皮买买买。

  烧完钱的视频网站们回过神来,意识到这样下去版权费只会越来越高,也难以获得长久的竞争优势。于是他们不约而同地决定:既然买不起,那就自己做。

  从采购到制作,视频网站们相当于跨了个行,磕磕绊绊地探索着。

爱奇艺和腾讯视频有望合并 成为一个新的平台
  2014年,一共有150个网络综艺节目上线,但人们只记住了《奇葩说》,接着各个平台都拿出了现象级的综艺,《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》横空出世,全面碾压台综,但爆款的背面,各家平台还有二三十档网综在陪跑,其中近半都没有广告投入,也没有什么播放量。

  每档综艺的制作成本多则上亿,少也要一两千万,头部节目的爆火,依然难以平衡大部分节目的亏损。

  以爱奇艺举例,去年平台内容成本为222亿元,占营业成本的73%,同比增长6%。

  这222亿,爱奇艺还是兜着花的,相比前几年60%的疯狂增速,爱奇艺已经在控制投入,不再疯狂砸钱。广电总局的限薪令让演员片酬下降,也在很大程度上降低了内容成本。

  被快播惯坏了的用户们

  互联网还没有普及时,人们想看电影或者电视剧,需要跑到影碟店去租碟,交20押金,一张碟是一集,一天收一元租金,看完一部46集的《情深深雨蒙蒙》要花费近50元,这在当时是一笔巨款,但人们乐于为此付费。

  互联网的兴起伴随着影碟店的落寞,人们逐渐拥有了电脑,当时的宽带是一笔不菲的开销,但算下来仍旧比按日租碟划算。影碟店完成了自己的时代使命,逐渐被各大在线视频网站取代。

爱奇艺和腾讯视频有望合并 成为一个新的平台
  快播,2011年最大的播放器,孕育着一条巨大的视频网站产业链,人们迅速地被快播惯坏:搜索,打开网站,快速播放,只需三步就可以看到任何影视内容,足不出户,而且完全免费没有广告。

  人们在VCD时代养成的付费习惯轻而易举被互联网击碎,直到快播退下历史舞台,视频网站进入快速整合期,版权意识在行业内苏醒,这一习惯也没能很好地重塑。

  2019年末极光数据报告显示,在线视频付费率仅为27.5%。在「不付费的原因」这一选项中,「很容易在网上找到免费资源」和「通过其他途径能看到节目」共占46.3%。可见即便对于用户来说是「刚需」的内容,人们为此付费的意愿也并不强烈。

  这一现象也很好解释:百度网盘比视频网站上的资源只多不少,几乎不怎么需要费力气就可以找到想看的电影。而爱腾优三家版权太分散,想看的内容可能各平台都占一部分,同时开三家平台的会员一个月要支付60元左右,即便如此,也不见得能看到所有想看的内容。

  以本月豆瓣榜单举例,最近热门电影中的TOP10里,仅有两部显示「可播放」。

  视频网站的主要收入来源于广告和会员。

  目前爱奇艺的付费会员刚刚过亿,在体量上仍有很大的增长空间,但付费用户的增长是一个缓慢的过程,且始终存在天花板,平台开始探索更多盈利模式。去年《庆余年》大火时,腾讯视频和爱奇艺推出了「VIP超级点播功能」,花50元可以多看6集。

  这个举动很快惹怒网友,平台会员感觉到自己正在被二次消费,纷纷抗议吐槽平台吃相难看,很快人民日报也发文公开批评。

  没有参与「点播功能」的优酷躺着收割了一批好感度,被大夸良心,其实更有可能是因为优酷没有什么剧能允许它任性,毕竟优酷对爆款产品的敏感度一直都蛮差的,这些年做的网综也一直不温不火。

  这次事件彻底把平台推向了用户的对立面,人们想念在花花绿绿的海报里挑一块钱一张影碟的年代,也想念在快播上不费什么脑子就可以看到好片的日子。

  平台也很委屈:一年亏着大几十个亿还落不到个好印象,也太难了。


  能谈和吗?

  可以明显感受到,优爱腾三大巨头已经不再像以前一样敢于砸钱了。以前所有人都知道视频市场是一块大蛋糕,即便是没什么钱的搜狐视频都在苦苦支撑,不愿意轻易放手。

  但这几年的市场已经悄然发生了变化,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。抖音和快手2019年营收都在500亿元左右,后来居上的短视频赚得盆满钵满。

  巨头们意识到,他们可能在一个错误的战场里,浪费了太多时间和钱。网络长视频用户渗透率已经稳定在了75%左右,市场趋近饱和,用户增长放缓,往后的竞争只会更艰难,

  美团王兴曾说:一个市场,只要有一定的网络效应,无论强弱,经过比较长时间的竞争和整合,将会逐渐形成7:2:1的格局。

  爱奇艺和腾讯视频旗鼓相当,加起来正好是那个「7」。合并之后,双方都可以放下对存量市场用户争夺带来的不必要的损耗,好好琢磨内容和IP。

  用户也不必再为了看电视剧而在各个平台四处奔波,充一个平台的会员就足够了,相信也会有更多的人们愿意为此付费。

  反正这场烧钱游戏,爱奇艺虽然还在第一阵营,但自顾不暇的百度大概也背不动太远了。

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标签:爱奇艺
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