为什么旗舰机的版本花样越来越多了 是品牌隐藏着什么目的吗

发布时间:2020-03-31 13:26:59来源:网络

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  近日,华为P40系列终于正式发布了,然而让不少人注意的是,此次发布会上旗舰机的版本数量有三款,华为P40,P40 pro和P40pro +!

为什么旗舰机的版本花样越来越多了 是品牌隐藏着什么目的吗
  在联想到iPhone,小米,三星等各大手机品牌我们会发现,所有的旗舰机版本数量都在越来越多,这到底是什么情况呢?

  01

  提升产品科技属性

  高端品类的进一步细分

  在很早的时候,华为通过向三星学习,确立了双旗舰的产品策略。对于P系列来说,通常情况分为“标准款”和“升级款”。

  不过,今年华为却别出心裁,首次推出了三款产品!

  为何?

  原因在于,在各手机厂商纷纷发力高端的背景下,品牌需要对高端品类做进一步细分!

  不妨让我们先看这三款产品。

  先说整体差异。

  尽管从外观上看,三款产品都差不多,不过差异还是有的。比如,P40采用的是6.1英寸屏幕,机身重量只有175克,更加的轻巧秀气。而P40 pro和P40 pro+采用的是6.58英寸的柔性OLED四曲面屏幕,机身重量分别为209克和226克。

  与P40相比,两款“升级款”的屏占比和分辨率更高!

  另外,比较直观的差异还体现在快充、电池容量和防水级别上。当然,如果要问最显著的差异,还是非影像系统莫属。

  比如,P40采用的是“50MP主摄+16MP超广角+8MP三倍长焦”;比如,P40 pro采用的是“50MP主摄+40MP超广角电影摄像头+12MP 5倍长焦+ToF相机”;再比如,P40 pro+采用“50MP主摄+40MP超广角电影镜头+8MP三倍长焦+8MP十倍变焦+ToF相机”。

为什么旗舰机的版本花样越来越多了 是品牌隐藏着什么目的吗
  也就是说,品牌方给了消费者最为直观的辨识方式:P40是徕卡三摄!P40 pro是徕卡四摄!P40 pro+是徕卡五摄!

  以后走在大街上,消费者可以通过其后置摄像头就能够准备的识别出是哪一款机型,以及相对应的价位。

  为什么要这样做呢?

  前面提到,品牌需要对高端产品做进一步的细分,目的就是尽可能的体现出产品的差异性、提升技术加持的科技属性。也就意味着,在不违背“双旗舰”战略的原则下,多发布了一款旗舰产品。

  那么,有效果吗?

  在我看来,尽管绝大多数人都分辨不出各参数在使用过程中的具体差异,但是却记住了品牌说的一句话:

  “华为Pro +是业内第一款实现10倍纯光学变焦的手机!”

  而这,就足以让消费者相信,华为P40系列将继续成为影像领域当之无愧的领军者。

  02

  打造定价差异化

  实现品牌涨价的目的

  为什么品牌要千方百计的对高端品类进行进一步细分?一个无法回避的动机是:希望通过差异化的产品,实现差异化的定价。

  不妨与P30系列产品作比较。

  众所周知,华为P30 6GB+128GB版本的售价为799欧元,P30 pro 8+128GB版本的售价为999欧元,P30 Pro 8+256GB版本的售价为1099欧元,P30 Pro 8+512GB版本的售价为1249欧元。

  表面上看,P40的售价与P30一样,同为799欧元,而且如果要从内存上来说的话,P40版本甚至会显得更加便宜!另外,P40 Pro 8+256版本的售价为999欧元,比上一款P30 Pro 8+256版本足足便宜了100欧元。

为什么旗舰机的版本花样越来越多了 是品牌隐藏着什么目的吗
  难道与上一代产品相比,华为降价了?

  NO!

  前面提到,这次新发布的P40系列有三个版本,其中最为高端、最硬核的要数P40 pro+,售价为1399欧元(约合人民币10912元)。

  这就意味着,与华为P30 Pro 8+512版本相比,足足贵了150欧元,约合人民币1170元!

  为什么要这么做呢?

  一方面,在小米10的起售价提高到3999元,小米10 pro的起售价提高到4999元的背景下,华为需要继续提价以保持其领先地位;但另一方面,作为一款承载着走量任务的旗舰机型,如果贸然提高起售价,势必将4000元以内的市场份额拱手送给竞争对手。

  因此,在无法提高起售价的背景下,华为只能寄希望于通过增加机型,以提高价格区间的覆盖范围,将价格线不断上探。

  也就是说,通过差异化的定价,华为既能够稳住原有的市场份额,又能够将起售价提高至1000欧元以上。

  而这,本身就是品牌力的体现!

  03

  通过“真旗舰”机型

  尽可能的提升市场销量

  尽管智能手机市场正在经历5G换机潮的红利期,但是,受疫情影响,今年的手机市场并不会像预期的那样火爆。

  正因为此,竞争难以避免!

  早在去年5G终端创新峰会上,华为透露了这样一个数字:截至2019年10月31日,华为P30系列发货量突破2000万,华为Mate20出货量突破1700万,创造历史新高。

  也就是说,华为“P系列+Mate系列”两款旗舰机型在其整体出货量的占比中,份额不断提高!

  这就意味着,过去华为的出货量更多依赖的是低端手机,但如今更看重的是高端手机的销量。

  尽管目前国行版的售价尚未公布,但从欧洲的定价来看,P40和P40pro的售价与P30系列应该差不多。其中,P40的售价大概在4000-5000元之间,P40 pro则在5000-7000元之间。至于说最高端的P40 pro+,估计在8000元以上!


  由此,凭借一款P系列旗舰机,华为便占领了4000-10000元的价格区间!

  看到了这里,相信大家已经明白了华为的套路:

  凭借“P系列和Mate系列”这两款真旗舰,强势占领4000元以上的智能手机市场,并且尽可能的增加旗舰级的销量,提升市场份额;至于说4000元以内的市场,中端机由荣耀品牌和nova系列负责,低端机则畅想、麦芒等系列负责。

  分工可以说相当明确!

  04

  总结

  前面提到,P40 Pro+是业内第一款实现10倍纯光学变焦的手机。也就是说,P40 Pro+代表了影像领域的最高水准。

  同时,这句话也有另外一层涵义:

  那就是除了这款P40 pro之外,其他手机的拍照功能与友商相比,并不处于绝对的优势地位。

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